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    华强北实地探访:家电线下市场国庆中秋双节促销遇冷

    作者:admin 来源:未知 发布时间:2018-07-12 17:03

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    电子第一街华强北实地探访:旺季不旺,家电线下市场国庆中秋双节促销遇“冷”

    双节假期降临,家电行业进入传统旺季,很多家电厂商往往也会抉择在国庆中秋期间鼎力促销,冲刺事迹,超级电容储能应用渐起。今年,“十一”黄金周家电线下市场促销仍旧吸睛,客流量跟销售额却不甚幻想,浮现出“旺季不旺”的迹象。

    “金九银十”成色不足

    “十一”黄金周期间,记者走访素有“中国电子第一街”的华强北,和往年一样,苏宁、国美、顺电三大家电卖场照旧取舍在国庆中秋双节做优惠促销活动,吸引顾客。

    各种海报、横幅以及促销标签随处可见,仿佛时刻在提示顾客“走过途经千万别错过”,苏宁华强北店内甚至还搭设了常设收银台,但店内却和平时一样,客流量甚至要比平常还低。

    苏宁店内促销活动多种多样,重要以厂商打出的促销标签为主。比如,笔记本电脑、智能手机等消费电子类产品多数采用套餐价优惠,而大家电类产品则多打出“满额减”的优惠标签。

    在苏宁店的长虹彩电销售区内,记者以顾客身份讯问促销运动情形时,一位销售职员热忱地向记者先容,国庆中秋双节期间,店内大件家电“套购满两万返一千券,满三万返两千券”,返送的购物券可在深圳任意苏宁店内消费。

    “所谓套购,就是你买彩电时候顺便也买了冰箱、洗衣机等,央企混改计划四季度或密集出台 能源类企业混改预期强烈,也不一定要统一个牌子的,好比你买我长虹的电视,买格力的空调,凑起来够两万了,就送你两千元的购物券。”这位销售人员向记者说明道。

    与苏宁不同,国美华强北店的促销活动“简略粗鲁”,一进门就是贴满地板的促销活动宣扬广告,促销标签也不是“满额赠”之类的活动,直接了当的在该产品上面贴上用签字笔手写的“直降XXX元”,显得促销活动“很诚意”、“很给力”。

    尽管如斯,国美在华强北的两家店客流量也不比苏宁多出多少。

    不外,值得一提的是,国美店一进门就在背眼处摆放出三个二维码,分辨是“国美管家”微信公总号、“国美Plus”APP利用以及该店长微信号,扫码关注即可在线上购买。

    “在咱们店逛完不卖也不要紧,你能够在店内体验完之后在线上购置。”国美一位销售人员告知记者,国美力推线上线下融会。

    比拟上述两祖传统家电零售巨头,华强北顺电店更着重打“体验牌”。顺电店以“电器森林”招牌招揽顾客,店内根据各品类安排独具特点。比方,专门为音响装备、投影仪等花费电子产品设置了休会室。

    市场遇冷均价反涨

    9月6日,家电调研数据公司奥维云网线下日度监测数据显示,今年国庆促销期中国度电线下市场同比下滑的基调基础落定。

    依据奥维云网4500家日度线下监测网点的监测数据显示,2017年9月27日-10月3日,中国一至三级城市线下家电零售市场,除污染器之外,全品类市场规模相比去年同期下滑幅度均在10%以上。

    以记者访问华强北多少大家电卖场的领会,只管各厂商销售虽不尽人意,但国庆促销期间,一些品类的均价仍有所上涨。

    奥维云网数据显示,主力家电企业均价都呈现不同幅度上涨,其中海信彩电均价上涨15.5%,创维均价则上涨超过20%,海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%,小天鹅洗衣机均价上涨12.8%,格力空调均价上涨9.4%。

    苏宁店的一位彩电销售人员告诉记者,自去年以来,液晶面板价格持续上涨,彩电价格居高不小。不过,这位销售人员告诉记者:“厂家也不是不肯让利,每到促销季,总会拿出一两款产品出来打折促销。比如,某品牌电视原价八千多,国庆期间折后卖到七千元左右。”

    另一方面,产品升级也是家电产品均价上涨的主要推手之一。比如,OLED、量子点等新技巧成为彩电的主打“卖点”。在华强北几大家电卖场中,记者察看到,创维主推OLED电视,在创维销售区显眼处均展现出轻薄的“墙纸电视”,TCL也侧重强调量子点技术。

    奥维云网数据显示,智能和UHD彩电的零售额渗透率分离高达98%和92%,曲面电视的渗入渗出率到达16%;风冷冰箱全面掌控市场,零售额渗入率高达97%,而变频和智能冰箱的浸透率也分别达到84%和24%,同时601-700L超大容积冰箱的零售额占比亦冲破21%;滚筒洗衣机的零售额占比迫近78%,其中洗烘一体连续高速发展势头,零售额占比近32%,8.1KG+大容量洗衣机零售额占比高达56%,智能洗衣机的占比达51%;变频空调持续渗透,零售额占比迫临87%,智能空调占比打破50%。

    国庆市场缘何降温

    对国庆家电线下市场遇冷,奥维云网董事长文建平以为,原因主要有五方面。

    一是节前促销截流和双11的双重夹击。首先,以909、品牌日为代表的促销截流提前透支了市场。此外,碍于面板价格上涨和白电原材料价格上涨等原因,家电产品价格始终居高不下,使消费者对双11的预期加大。双重夹击之下,国庆促销期的面临着宏大的增长压力。

    二是地产限购滞后性影响。2016年号称是史上楼市调控最严的一年,调控力度不断进级,一线城市力度一直加大,二三线城市限购重启,导致房地产的成交量明显下滑。家喻户晓,-4款简略自制美白面膜-,房地产市场的表示作用于家电零售市场时,有必定的滞后效应。现在滞后效应浮现,已显明影响下半年市场。

    三是人口流动促销季变身旅游季。今天国庆加中秋8天的小长假无疑给大众供给了更方便的出行前提。据国家游览局数据猜测,8天长假中将有7.1亿人次出行,比2016年增长10%。据悉,10月1日当天全国共招待游客1.13亿人次,同比增加10.5%。消费者热气腾腾的出行的背地是家电卖场的孤独,乐百家娱乐场

    四是企业促销资源投入紧缩。线下促销疏散化,传统线下节点的位置逐步减弱,企业对国庆促销期的预期有所放低,因而局部企业促销投入有所缩减。此外,白电市场连续的原资料价钱上涨也已经施压企业的经营利润,也是企业压缩资源投入的起因之一。

    五是电商分流。电商市场的增长红利固然已在不断消减,然而不容疏忽的是,其依然是家电各渠道中规模增长的中坚力气。电商市场的分流,也是今年促销期线下市场下滑的一个主要原因。

    不过,因为国庆中秋8天长假带动的回乡潮,以及国庆中秋在乡村地域的传统地位,据奥维云网断定,在辽阔的三四线市场,家电产品仍有一定的增量空间,以上两个因素可以在一定水平上补充线下城市市场不给力,对行业范围发生的消极影响。

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